Postoje jutra u kojima osjetite da će se dogoditi nešto važno. Takvo je bilo jučerašnje jutro ispred sarajevske Vijećnice, kada su se na registraciji počele nizati kolegice, saradnice i prijateljice iz cijele regije. Peto izdanje konferencije Snaga komunikacije – Shift Happens 2026, u organizaciji Woman.Comm Cluba, počelo je onako kako počinju najbolji razgovori: uz jutarnju kafu. Kafa je bila Grand, a uz nju je stajao O’Plant doručak. Zdrave, energične voćne kaše i Meggle grčki tip jogurta potvrdili su da dan pun ideja najbolje počinje laganim i hranjivim obrokom. Prije prve riječi s pozornice već se pričalo, smijalo i dogovaralo. A onda su se otvorila pitanja koja su obilježila cijeli dan. Kako mijenjati pravila u industriji koja se ubrzano mijenja? Kako otvoriti prostor za drugačije glasove? I kako preuzeti odgovornost za način na koji komuniciramo?
„Shift Happens nije samo poruka da se promjene dešavaju. To je poziv da prepoznamo trenutak u kojem možemo utjecati na njih, da preispitamo pravila koja više ne služe nikome i da preuzmemo odgovornost za promjene koje želimo vidjeti u komunikacijskoj industriji i društvu. Posebno nam je važno otvoriti prostor za žene koje svojim znanjem, iskustvom i odlukama pomjeraju granice, ali i razgovarati o preprekama s kojima se i dalje suočavaju“, izjavila je Irena Miličević Vukoja, direktorica Woman.Comm Cluba. Ovogodišnji program donio je razgovore o liderstvu, položaju žena u poslovnom svijetu, rodnim stereotipima, digitalnom nasilju i odgovornosti komunikacijske industrije. Kroz predavanja, panele i radionice, konferencija je povezala iskustva žena iz komunikacija, biznisa, medija, tehnologije, sporta i drugih oblasti.
Riječi koje ostaju
Program je otvorila Dragana Vujović Đermanović, poslovna mentorica i govornica, keynote predavanjem The Woman Who Changed the Rules, koje je postavilo ton cijelom danu. Potom su Marijana Rajić, direktorica Društva i predsjednica Uprave Holdina i Energopetrola, i Suzana Sikimić, izvršna direktorica tržišta BiH u kompaniji NELT, u razgovoru Leader to Leader govorile o tome kako izgleda vođenje iz ugla onih koje ga svakodnevno žive. Jo-Anne Bishop, predstavnica UN Women u Bosni i Hercegovini, podsjetila je koliko je važno stvoriti okruženje u kojem žene imaju stvarne mogućnosti da vode i učestvuju u donošenju odluka. Bez zazora: o onome što se predugo ušutkavalo Paralelno s tim, radionica Menstruacija – normalna stvar!, koju su vodile ginekologinja Petra Kejla i Iva Stefanovski Horvatić, podsjetila je da se o temama koje se godinama ušutkavaju može govoriti glasno i otvoreno. Menstrualno zdravlje, poručile su, prirodan je dio razgovora o zdravlju žena, bez stigme i nepotrebnog ustručavanja. Pauza koja je postala priča
Za pauzu za kafu zaslužni su bili Grand i Najljepše želje, a u foajeu se vodio razgovor koji nijedan program ne može isplanirati. Uz slane zalogajčiće Argete te sendviče, kroasane i kafu iz Fresh Cornera razmjenjivale su se vizitkarte, ali i prave priče. Posebno mjesto imao je kutak u kojem je dm predstavio nove skincare proizvode i podsjetio da je sjajna koža jednako dio samopouzdanja kao i dobro pripremljena prezentacija. Bioten kozmetika dodala je svoj dio u istom duhu, njegom koja ne traži previše, a daje puno.
Žene koje su napravile shift
Poslije pauze pozornicu su preuzele Belma Sekavić Bandić (ZEN2FIT), Anila Gajević (talent agencija ZONA), Ajla Ličina (Aisthesis Technology) i Nadja Gydat u Woman.Comm Talku Women That Made Shift. Svaka je iz svoje profesionalne perspektive ispričala kako se pomjeraju granice u oblastima u kojima radi.
Iza ekrana stoje stvarni ljudi
Nakon toga uslijedila je teža, ali neophodna tema. U diskusiji The Woman Behind the Screen Nataša Vasić (Klix.ba), Nevena Rendeli Vejzović (PRIME TIME komunikacije), Džejla Glavović- Očuz (Swan Management), psihoterapeutkinja Enisa Mešić i Brankica Raković (DOT media) govorile su o govoru mržnje, cyber nasilju i posljedicama online zlostavljanja, onoliko iskreno koliko ta tema zaslužuje. Razgovor je podsjetio da digitalna komunikacija nije odvojena od stvarnog života i da iza komentara, prijetnji i uvreda stoje stvarni ljudi i stvarne posljedice. Ručak koji je spojio sto stolova Razgovori su se nastavili i za ručkom, uz Argetu, Fresh Corner, KFC i Taco Bell. Za stolovima su se miješali sektori, generacije i gradovi, a pokazalo se da je jedan od najboljih alata komunikacije obični zajednički ručak. U tom opuštenom dijelu dana Mango je predstavio dio svoje nove kolekcije, uz Aldinu Hadžić, direktoricu franšiza Mango, Taco Bell i KFC.
Popodne za pamćenje: glasovi bez granica
Popodnevni program otvorila je Aleksandra Radujko (New Media Team) keynote predavanjem Make a SHIFT: Speak like a woman!, pozvavši žene da govore vlastitim, autentičnim glasom. Zatim je panel Unbounded Voices – Breaking the Stereotypes okupio novinarku Camille Bouissou, Sanju Burg iz L’Oréala Adria-Balkan, Samiru Hurem iz SFK 2000, vinarku Milicu Anđelić i Bojanu Stanković iz agencije Smart Vision, koje su pričama iz vlastitog iskustva razbijale stereotipe o tome šta se od žena očekuje.
Pitanje koje se nosi kući
Program je zaključen okruglim stolom Woman.Comm Manifesto – What Do We Change From Here?, na kojem su Nataša Pavlović Bujas, Manuela Šola, Ivona Jurilj i Alena Kulenović Delić razgovarale o konkretnim promjenama koje su potrebne komunikacijskoj industriji i društvu, te ostavile publici pitanje koje će se još dugo nositi kući.
Shift Happens se nastavlja
Peta konferencija Snaga komunikacije nastavlja se danas, 15. oktobra, novim razgovorima i susretima posvećenim promjenama u komunikacijskoj industriji i ulozi žena u njihovom pokretanju. Konferenciju su podržali partneri bez kojih ovakvo okupljanje ne bi bilo moguće. Zlatni partneri su dm, Porsche, Planika, Libresse i Velo, a srebrni partner je Faks. Uz njih su tu i prijatelji konferencije: Bioten, Najljepše želje, INA, Vienna osiguranje, Visit Sarajevo, Cedevita Vitamin Water, Dyson, Martimex, Grand, O’Plant, Argeta, Laško Malt, Bambi, NELT, Meggle, Max Factor, ProNutricia, Nissa, Gloria Line, Domano, KFC, Taco Bell, Infinity Aroma i Mango.
